东南亚地区的零售业的潜力很大程度取决于人口规模与购买力。而根据美国人口普查局估计，2016年这六个国家的人口将超过5.61亿。 这一数字将持续增长，到2020年将达到5.83亿，也就是说此后四年将新增2170万个新消费者。
所有的迹象都表明东南亚电子商务市场前景明朗，手机与互联网的快速渗透、不断壮大的中产阶级与更多的可自由支配的支出、数字平台的增加...
但这一地区也依旧面临许多挑战，限制着电子商务的发展。
在东南亚6大零售经济体中，马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南与越南今年零售额总计达7864.5亿美元，占全球销售额的3.6%。印尼，东南亚人口最多的国家，也是该地区最大的零售市场，其零售销售额约为2458.6亿美元。泰国、越南紧随其后，分别为1900亿美元、1610亿美元。
东南亚地区的零售业的潜力很大程度取决于人口规模与购买力。而根据美国人口普查局估计，2016年这六个国家的人口将超过5.61亿。 这一数字将持续增长，到2020年将达到5.83亿，也就是说此后四年将新增2170万个新消费者。
收入的增加与不断扩大的中产阶级是这个市场经济增长的强劲推力。根据国际货币基金组织(IMF)的数据显示，该地区的GDP总量从2010年的1.824万亿美元增长至2016年的2.462亿美元。预计到2020年将增长至3.346万亿美元。
而目前，东南亚地区也在城市化进程中，这也将有助于进一步推动整个地区的零售销售的扩张。东南亚地区的几个人口最密集的城市的人口规模与零售基础设施也在快速的增长。
此外，东南亚地区的电子商务将继续保持高速增长。根据eMarketer预计，2016年数字零售市场包括PC或移动端网购交易额将达到140.4亿美元，同比去年增长达33.6%。
尽管如此，东南亚地区的电子商务对零售销售的贡献依旧较小。eMarketer所调研的6个国家中，2016年电子商务销售额仅占零售总额的1.8%。其中最低的是菲律宾，仅0.9%;新加坡最高， 达4.5%。而中国已达到18.4%。
东南亚电子商务热潮正在爆发，手机与互联网的快速渗透正枪有力的推动消费支出。这六个国家拥有约2.62亿互联网用户，其中很多互联网用户主要通过智能手机访问网络。eMarketer估计，2016年这一地区约有67.5%的互联网用户，约1.77亿拥有并使用智能机连接网络。
